意外爆红的KFC原神品牌联动 怎么就翻车了呢？

　　“社死”或者说“社会性死亡”，是很多二次元爱好者提到这句口令时给出的评价。

　　该词最早出自美国作家托马斯·林奇的书《殡葬人手记》，原意是指亲友和邻居所公认的死亡类型。而在网络文化语境中，这个词的含义被进一步引申，指某个人在公开场合当众出丑面子掉光，恨不得能马上找个地缝钻进去的心理状态，类似于“公开处刑”。

　　对于绝大多数的二次元爱好者来说，要在KFC餐厅这种公开场合亮明自己的“二次元身份”，是非常羞耻的一件事。所以“说出口令才能获得限定周边”的活动设定，最初其实往往是很多二次元爱好者进行调侃的对象——其中有相当多的内容，都因各种令人“生草”的二次创作，反而转变为对这场联动活动的另类推广。

　　比如在许多有关“KFC×原神联动”的网络文章和主题讨论中，基本上都能看到这样的表情包：

　　而有相当一部分二次元爱好者，还会在评论区或跟帖回复中贴上这样的奇怪段子：

　　呐呐呐，服务员欧内酱~~(超级肉麻)诶多捏诶多捏，瓦塔西就是那个，二次元desu~~(超级得意)二次元の美好，米娜桑都知道的吧!(转身超级大声跟店里的顾客说了这句话)哒嘎啦，人家厚洗一对，那个二次元的徽章呐~偶捏该，瓦塔西斯够固sikisiki呆!!siki那个徽章呐~纳尼?一定要那个口号吗….呜呜呜，哈子卡西….得莫，为了超级想要的二次元徽章….瓦塔西会干巴爹的!!!异世相遇!!!!(华丽转圈圈)尽享美味!!!!!(转圈停下来然后跳起来对着服务员左手叉腰右手比着 )阿里嘎多欧内酱!!!呆siki了!

　　虽然在现实生活中大概率是不会有人真这么讲话，我们也相信绝大部分精神正常的KFC店员也不会故意刁难他们的顾客。但对于想象力极强的许多二次元爱好者来说，这种基于对“社会性死亡”的恐惧，以及对所谓“二刺螈”的下意识反感，自然会在脑内反复循环在KFC喊出奇怪口号的尴尬场面。

　　更令人意想不到的是，还有人将这种“社会性死亡”的尴尬现场，拍成了视频发布在网络上。

　　而这些铺天盖地出现在网络上的段子与视频，加上相当多网络媒体的迅速跟进，都成为了此次“KFC×原神联动”实现“破圈式”传播的宣传物料，极大调动了玩家参与活动的积极性——即便是你不是《原神》的游戏玩家，甚至你此前还是“反原神大军”的一员，可能都知晓了这场联动合作的存在。

对于文创IP的落地，可能我们都还没有准备好

　　如今回过头来再度审视这场联动合作，网络上各种有关“异世相遇，尽享美味”梗的传播，看上去更像是一场几乎无法复制的意外。当然，对于一场快消品牌与文创IP的跨界合作来说，大面积的网络曝光，势必将能带来更多的目标用户参与，终归还是一件好事。而很多狂热的《原神》玩家为了获得限定徽章通宵排队，还有不少黄牛参与到活动中倒卖限定周边的行为，都从不同的角度很好地说明了优质IP实现落地，能够释放出大量的文化和商业影响力。

　　可惜的是，网络曝光量激增的“KFC×原神联动”，在实际运营过程中还是翻车了。

　　或许是由于参与活动的人数大大超出了预期，也或许是联动双方并没有提前制定相应的预案，包括上海市新宜街、杭州市东坡路等在内的许多KFC原神主题门店，都因为疫情防控要求被迫取消了活动。而在NGA论坛上也有二次元爱好者发帖指出，重庆红石路KFC原神主题门店，甚至还直接停业，原因很有可能是现场活动组织异常混乱，以及KFC方面没有将此次活动进行报备所导致。