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诞生于25年前的《新世纪福音战士》 为什么越来越潮

2021-02-05 10:15:41    游侠原创:ACGx    编辑:万俟云扬    浏览量:加载中...

  近日,KATE与EVA、米山舞合作的口红广告,引起许多动漫爱好者关注。原本彩妆包装外壳上备受吐槽的绫波丽造型,到了广告中却让不少粉丝“真香”,纷纷表示现代私服“好美”、装扮“好靓”,要“守护‘老婆’的微笑”。

  广告合作画师对角色“潮流感”的提升作用,自不必多说。更何况面对EVA在时尚领域的一系列合作,粉丝们早已习以为常。不论是专注彩妆的KATE,还是EVA曾经合作过的FILA、New Balance、Dickies等,这些品牌的调性,无一不体现出对年轻、时尚、流行的追逐。

  不过,时尚元素的快速迭代,也为“时髦”、“新潮”等词汇赋予了强烈的时效性。那么究竟是怎样的力量,让一个诞生于1995年的动漫IP,越来越贴近生活,甚至走在时尚前沿?

  一切恐怕还得从作品自身说起。

  对于大多数普通观众而言,EVA一部是“即使没有看过,也一定听说过”的作品。EVA不仅对动画产业影响深远,在日本社会层面也引起了巨大反响。直到今天,动画的剧情表现和精神内核,仍为粉丝津津乐道。

  感知某一事物的“时尚”,正需要一定时期内社会或某一群体的普遍认可,EVA显然满足这一基本要求。

  作为视觉艺术的一部分,动漫的笔触、色彩,是人们能够直观感受的事物,也会对此产生天然好感。因此EVA的视觉呈现,也是EVA时尚感的重要来源之一。

  虽然EVA并不像《美少女战士》《JOJO的奇妙冒险》那样,依靠作者的时尚敏感度,将当下时尚杂志、大牌高定设计中的流行元素直接融入作品,但时隔多年,人们再次回顾EVA,其中的人物、机体、概念等系列设定,仍然十分经典。

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  如果说作品内容及地位,是IP“流行感”跨越时代的基础,那么近年来官方的商业运作,则是IP“越来越潮”的重要助力。

  按照寻常动漫推出衍生周边的思路,无非趁新作上映/播出期间,做手办、卖玩具,将作品截图印在衣服、文具、食品包装袋上,再偶尔跨个界,与不同领域的品牌进行合作。但有着“新世纪圈钱战士”之称的EVA,不只满足于普通的周边授权、合作联名。

  EVA官方于2008年推出了时尚品牌“RADIO EVA”,通过衣服、箱包、配饰,致力于让《新世纪福音战士》元素“融入日常生活”。除了主打服饰领域的时尚潮牌,官方还致力于打造工具品牌“A.T.FIELD EVANGELION WORK”,并在背包、美工刀、工作服等商品中引入“AT立场”的概念。作品里的几位高人气角色,直接化身模特,且数次印证了自身超强的带货能力。

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  值得一提的是,不同于普通周边,以上两个品牌旗下的商品甚至可以视为“原创设计商品”。以动画为起点,提炼出独具特色的内容文化符号,和潮流设计直接挂钩。

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