网易电竞NeXT写给游戏热爱者的一封信:匠心出品,全民电竞

2020-09-16
编辑:ICE
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上个月,网易发布了Q2财报,网易游戏净收入138.3亿元,同比增长20.9%,网易NeXT系列电竞比赛正在成为国内领先的电竞模式。

  作者:芦文正 

  上个月,网易发布了Q2财报,网易游戏净收入138.3亿元,同比增长20.9%。

  作为游戏厂商,网易也在积极布局自己的电竞生态。网易游戏联席总裁丁迎峰在今年曾表示,电竞正在朝主流的文化的形态演进。在网易游戏方面看来,电竞良性运转的生态体系应该包括三个层面——“第一,创造产业价值,做全域的电竞;第二,创造社会价值,做全民的电竞;第三,创造中国价值,做全球的电竞。”

  自2018年至今,网易首个大型综合性电竞赛事,已经连续举办两年6届的网易电竞NeXT,无疑是网易在电竞领域的成功典范。此次网易电竞NeXT 2020 夏季赛,为提出的电竞良性运转生态体系提供了一个现实案例。

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  赛事专业性为玩家贴心服务

  NeXT夏季赛开赛前,官方曾给玩家写了一封颇为用情的信,网易电竞NeXT一路走来与玩家们一次次的对话,恰如之间情书往来。

  NeXT以玩家为本的原则一路坚守,为玩家输出更精彩的赛事内容,让玩家有更好的参赛体验和观赛体验。

  今年3月,网易电竞NeXT宣布启动2.0升级版,全新品牌形象发布之余,赛事规模、赛事制作、赛事生态等方面也得到了全面提升。

  网易电竞NeXT在观赛体验方面给玩家和观众留下了深刻印象。今年网易电竞NeXT春季赛,线上呈现效果得到了全方位的升级,“虚空之岛”演播厅、AR特效展示、视觉特效等方面,网易电竞NeXT都几乎做到了极致。夏季赛,网易电竞NeXT继续着在赛事制作水准上的进取:在广州建立网易全球赛事制作中心,赛事内容的质量再次得到提高。

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  高质量的内容吸引了更多受众。在微博的粉丝数、话题阅读量和话题讨论量三个维度,网易电竞NeXT系列赛事都在第三方赛事中处于领先地位。在领先的数据背后,是网易电竞NeXT赛事庞大的受众。9月4日,网易电竞NeXT2020夏季赛开启线下总决赛。作为两年内连续举办的第六届比赛,这个赛季网易电竞NeXT的参赛玩家总数达到了新高,参赛的KOL总数也达到了历届之最。

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  除了规模更大,参与人数更多,网易电竞NeXT在为玩家群体服务的层面也解锁了更多成就——网易电竞NeXT2020夏季赛,在保证线上观众能够享受完美观赛体验的同时,线下观赛的设计也让玩家感受到了网易的用心。

  本届夏季赛,网易电竞NeXT采用双电竞舞台同步决赛的模式,以差异化舞台布局满足了不同项目的定制化需求。另外,现场的沉浸式体验馆让玩家不再是单纯的受众,而是能与赛事进行更好互动的参与者。不管是现场的开黑、应援、试玩还是竞猜,都让现场的观众感受到了游戏真正成为了生活方式的一种。

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  全产业链生态建设

  吸引到更多受众的另一个原因,来自网易游戏身为厂商的优势。

  今年的网易电竞NeXT夏季赛,涵盖网易旗舰热门的13款游戏,暴雪旗下4款人气游戏,2款超人气联动游戏。丰富的游戏矩阵带来广泛的人群覆盖,19个游戏项目能够覆盖亿级玩家。从男性到女性,从年轻到成熟,NeXT的用心,让几乎所有玩家都能在这儿找到自己心仪的赛事内容。

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  游戏数量、赛事规模和观赛人数之间的正向关系,跟“Z世代”人群的属性有关。

  电竞是年轻人的运动,这个认知基本上已经是业内共识。数据显示,电竞用户中24岁以下的受众占比高达64%。

  对于Z世代人群来说,逐渐成为消费主力的他们,对于“新鲜感”的追逐远超“前浪”们。更“博爱”的年轻人,不再满足对同一款游戏的投入。同时,网易电竞NeXT,涵盖的游戏品类丰富,搭建的赛事体系也包括大众赛、校园赛(城市赛)等,也为更多玩家参与其中降低了门槛。

  吸引到更多玩家参与其中之后,网易电竞NeXT也在为电竞产业吸纳新鲜血液做着自己的贡献——根据人社部的统计,中国电竞人才缺口多达50万,拥有大量受众的网易电竞NeXT赛事发起了两大人才孵化计划:“网易电竞社”和“NeXT星芒计划”。据悉,目前“网易电竞社”已覆盖全国 150 多所高校,近 200 个电竞社团,“NeXT星芒计划”也已经发掘出一批优秀人才进入职业舞台。

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  从玩家中找到能够从事电竞事业的人,就是人才孵化计划的价值所在,也是网易布局“全域电竞”的最好写照。

  泛娱乐延伸内容——全民电竞的根基

  如果只是服务好硬核电竞受众,网易“全民电竞”的目标便难以企及。

  以传统体育为例,每四年举办一届的世界杯,几乎都能够成为全民话题,让球迷与非球迷都在比赛期间能够感受到足球的魅力,原因何在?

  氛围。

  不管是不是球迷,人们都会把世界杯当成一次盛大的、四年一遇的狂欢节。足球受众享受高质量的比赛,非足球受众则能沉浸在狂欢节的氛围中释放压力。说到底,足球世界杯的全民狂欢,是足球文化的一次“出圈”。

  电竞在近些年的社会认可度不断提高,受关注程度不断增加,背后也离不开“出圈”这个关键词。

  具体到网易电竞NeXT,它除了是一个综合性的专业电竞赛事,还是一场游戏爱好者的电竞狂欢节。线上参与其中的人数众多无需赘述,线下观赛时除了能看到精彩比赛,还能通过周边的活动让电竞跳出赛场,通过互动体验、签名会、coser演艺、衍生节目等,“一场比赛”从而得以升华为“一种文化”。

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  本届网易电竞NeXT夏季赛,通过“泛娱乐”的手段,将“电竞文化”的出圈进一步落实。联动放刺电音,网易电竞NeXT夏季赛于9月11日晚在总决赛现场进行网易电竞NeXT广州电音节。对于深受年轻人喜爱的这一全新活动来说,玩家在观赛之余解锁了互动新玩法。

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  对于Z世代的非硬核电竞受众来说,去线下蹦一场电竞主题的“迪”,用“电竞”这一年轻人的沟通语言交到新朋友,或许能够成为“全民电竞”的开始。

  泛娱乐内容延伸这条路上,NeXT赛事在与参赛游戏产品深度合作方向上今年夏季赛也开辟一条新的赛道,本届夏季赛NeXT与《阴阳师》手游深度联动,在《阴阳师》“为崽而战·炎夏之舞”赛事期间同步重磅推出《阴阳师》手游为崽而战NeXT特别节目《崽崽向前冲!》,鸽海成路、七老爷等大咖主播点评各崽战各寮激战历程,冲榜套路等广受阴阳师玩家追捧。这次成功的赛事综艺内容,将NeXT“不止电竞”的内容边界拓展至新的宽度。

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  身凭风云,心向巅峰——网易电竞NeXT2020夏季赛完满落幕,破浪前行NeXT的脚步并未停歇,2020冬季赛即将与大家见面,再次一起为热爱而战,让我们敬请期待。

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