天命杯&HIPANDA 用潮流承载电竞文化

　　2008年HIPANDA第一家门店在上海正式开业，同年位于韩国的蓝洞公司前身“蓝洞工作室”(Bluehole Studio)公开发布了他们的第一款MMORPG游戏《Project S1》。这两家“起事”与同一年的两大品牌终于在《虎牙天命杯》S7的舞台上强强联合，开启了电竞赛事出圈的新篇章。

　　扬帆起航 寻找新机遇

　　2003年11月18日电竞既成体育项目，2005年4月WE俱乐部正式成立，同年Sky在WCG世界总决赛夺得中国电竞最具有含金量的世界冠军。自此中国电竞开始逐渐走上正轨，并且搭上了近年来科学技术的快速发展以及人民生活水平的不断提高的风口，开始成为了国内最具有发展潜力的“新产业”。

　　但随着整个电竞产业的不断发展，为了能够更大程度上的消除民众对电子竞技的误解，让电竞行业有更好的发展，整个中国电竞急需将电竞产业转化为电竞文化。想要通过电竞文化推动整个行业进步的话，一个能够宣传电子竞技当中不抛弃不放弃、热血激情等精神内涵的载体就显得尤为重要。传统行业优质品牌成熟的商业体系和广为人知的品牌文化显然再合适不过了，而与传统行业商品的联动不但能给电竞行业带来可观的商业利益更可以借助传统商品成型的文化内核推广电竞文化。

　　电竞出圈 目标新合作

　　2020年中国电竞用户规模预计达到4.5亿以上，中国电竞整体市场规模预计达到1300亿以上。自2018年作为服装行业的361°与QG俱乐部的合作以来，李宁与NIKE相继入场并且取得了非常好的市场反馈。都足以说明以年轻人为主导的电竞赛事对于服装行业的品牌推广有着非常大的帮助。那既然并非首创，为什么此次HIPANDA与《虎牙天命杯》(后文简称TMC)的联动还被称为新篇章呢?

　　时间来到2020年，包括NIKE、梅赛德斯奔驰、KFC在内的众多国际巨头都已经开始部署属于他们的电竞产业。面对中国市场，众多赛事品牌如何让这些国际大牌更被中国年轻人接受和喜欢成为了大家都非常头疼的事情。以PUBG为例，2019年中国电竞用户年龄情况分布中16-30岁的PUBG用户比例达到了90%以上，如此年轻的用户群体势必对更年轻化的电竞衍生品有更多的需求。TMC交出了属于他们的答案，那就是与HIPANDA这样广为人知的国潮潮牌联名。

　　强强联手 构建新体系

　　PUBG作为一款大逃杀类型的游戏之所以能够吸引大量的玩家和资本的关注自然是源于其优良的品质，但直播行业的兴起和发展也是将PUBG推向高峰必不可少的助力，虎牙直播正是国内直播行业的佼佼者。作为国内顶尖的直播平台之一，其PUBG分区积累了上千名主播过亿热度的大量资源。连续六个赛季TMC的举办更是让虎牙PUBG分区成为了圈内聚焦的焦点，同时在香蕉游戏传媒高质量的内容制作之下，每一个赛季都惊喜不断。

　　来到S7的TMC从赛事的整体包装风格就与以往大相径庭，药水哥等明星艺人与赛事的互动以及潮牌联动和众多周边赛事内容的发布更是将本届赛事推上新的高潮。虎牙也希望通过和HIPANDA的联动能够俘获更多年轻人的目光，借助激烈的赛事去激发年轻人心中的热血和渴望。并以此将电竞文化与年轻人专属的用户文化进行融合，从线上和线下一起包揽当下年轻人的喜爱与追求，共同构建一个全新的赛事文化体系。

　　虽然伴随着iFTY的夺冠，《虎牙天命杯》S7就此落下帷幕，但《虎牙天命杯》即TianMing Cup(TMC)这一赛事品牌一直以来倡导的敢打敢拼的生活态度和积极向上的游戏心态和HIPANDA所发扬的热情昂扬的人生观念永远不会落幕。同时TMC S7让我们看到了电竞文化新的尝试与拓展，也看到了这个走过7个赛季的赛事蓬勃的生命力。我们期待着下一届TMC带来的惊喜与快乐，也期待着更多我们在生活中喜爱的品牌与喜爱的电竞项目共同合作的更多可能。

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