人气IP+人气明星,成真人版“圈钱”利器
真人化作为IP开发的重要环节,趁热打铁推出真人电影也早已成为常态,即使很多作品惨淡收场,制作方依然乐此不疲。而且近几年来,漫改真人影片上映时间与动画在日本放送时间的联系,明显越发紧密。例如《辉夜大小姐想让我告白》动画于2019年6月底正式收官,9月初电影上映,10月中旬宣布动画第二季制作决定。借助动画热度,配合演员人气及大力宣传,《辉夜大小姐想让我告白》真人版票房超过20亿日元,这在众多日漫改编电影中算是不错的成绩。
而2020年初开播的黑马动画《别对映像研出手!》于3月底正式收官,由斋藤飞鸟、山下美月、梅泽美波主演的同名真人短剧则于4月初播出,同时也为了5月15日(后因疫情延期至9月)上映的真人电影预热。片方计划的紧凑排期更能反映出,片方通过漫改电影收割粉丝的意图。
相较于开发期更长的真人电视剧,现代题材的漫改真人电影更具备“赚快钱”的能力。像是2014年之后,推出频率越来越高的少女漫改编电影,恰好能够证明这一点。
在日本电影市场,女性观众对票房的贡献能力不容小觑。由于《热血之旅》《女主角失格》《闪烁的爱情》《Orange》等少女漫改编电影纷纷突破20亿日元票房,各大电影公司似乎从中看到了商机。随后少女漫改电影也迎来爆发期,每年围绕恋爱、友情等元素展开的少女漫改电影甚至多达十余部。
站在商业角度,片方都希望以有限投入换取更高回报,如此保守的漫改电影策略,同时让日本电影市场面临“内容创新性降低,同质化严重”的质疑。不过从整体市场环境来看,“人气IP+新生代明星”的漫改策略仍然具备一定效果。
据日本电影家协会公布的数据表明,2010年-2019年,日本本土电影(邦画)的市场占有率均高于海外电影(洋画),日本国民普遍对本土IP情有独钟。
而真人电影方面,在日本较为吃香却常常是好莱坞非超英大片,观众们尤其对《美女与野兽》这样的迪士尼动画改编真人电影,以及《马戏之王》《波西米亚狂想曲》等音乐题材的影片抱有较大热情。
至于本土真人电影,能够在年度票房榜排名前列的原创电影少之又少,反之动漫、电视剧IP改编作品,往往更能收获可观的票房收益。在日本国内有着广泛粉丝基础的漫画和动画,使得漫改电影的制作也更为轻松。毕竟利用既有人设及故事框架、采用人气艺人作为主演,本身就具备一定的票房号召力。若衍生真人作品口碑不错,甚至可以打造成电影系列。
考虑到回收成本的因素,片方也期望尽量压缩制作费用。像《王者天下》这样,超过10亿日元制作费用的作品已经属于高成本、大制作。而围绕少女恋爱、搞笑日常等元素展开的现实背景题材电影,成本更为低廉。若再在改编剧情方面讨好原作粉丝,那么投资风险则大幅降低。此外,真人电影版还能延续动漫IP的热度,新生代演员从而收获更多的展示机会。
因此对于目前的日本电影市场而言,投资、拍摄漫改电影仍是一种有粉丝基础、风险小的“圈钱”方式,这或许正是“哪怕近些年漫改作品因内容被人诟病、票房扑街的案例数不胜数,日本漫改真人依旧层出不穷”的主要原因。
本文首发于微信公众号“ACGx”(acgxclub)
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