国内市场份额力求超过50% 加码高端
调研机构Kantar给出的2019年第二季度中国智能手机市场报告显示,如果算上子品牌荣耀的话,华为手机目前在国内的市场份额已经达到了46.1%,几乎占据了半壁江山的地位,不过华为还在继续努力,因为他们的目标是,将这个份额提高到50%。
目前,华为手机的整体出货量上,已经超越苹果坐稳全球第二的宝座,不过在高端市场上,他们跟iPhone的差距还有些大,所以继续加码高端市场就非常有必要。之前的统计报告显示,今年第一季度中国智能手机市场,售价在600-800美元价格区间(约合人民币4100元-5500元),华为已经成为了绝对的王者,其市场份额达到了48%,远远超过了苹果的37%,而且两者的差距还在进一步拉大。
不过超过800美元售价区间,苹果还是遥遥领先,市场份额达到了74%,但是华为正在奋力追赶,其份额已经从2018年的第一季度的2%,提升至现在的14%(2019年第一季度),这是由Mate 20 Pro 256 GB、Mate 20 RS保时捷设计和Mate 20 Pro 256GB机型驱动的。
5G技术为华为手机“赋能”,成为增长新起点
产业链透露,2020年华为手机的目标是,希望旗下5G手机出货量能够突破1亿台,这个目标看起来很宏大,但是对于他们来说,完成起来可能没有太大难度。作为5G技术的核心玩家,华为目前是全行业为数不多能够提供端到端的厂商,具体到5G手机上,他们有自研的5G基带,所以在新品规划的数量和推进速度上,优势远比用高通方案的安卓手机厂商和苹果大。
2019年是5G商用的元年,对于国内的手机厂商而言,先入为主的策略肯定是非常有效的。有行业分析人士表示,华为抢先于竞争对手大规模上马5G手机,可见它的实力和机智,未来,将有更多5G手机出现,5G这块大蛋糕谁都不会放过,这是一个充满着硝烟味的主战场,而华为靠着强大的5G技术,无疑是最强大对手。
产业链消息人士也指出,由于5G基带技术上更领先,所以华为在5G手机布局上也就更大胆,而这将成为他们明年提升整体手机出货量的一大强心针,除了华为自有品牌外,荣耀也是规划了多款5G手机,两个品牌同时推进,效果也会更加显著。
华为日前公布的半年业绩显示,今年上半年,华为手机发货量为1.18亿台,同比增长24%。余承东表示,如果没有制裁,增长会更快。按照原计划,今年第二季度到第四季度的发货量预计为7000万、8000万和9000万,今年可以实现3-3.1亿台。现在受到外部因素影响,今年发货量可能为2.5亿台左右。对此,余承东坦言,华为手机正在解决外界的不利因素,目前来看成效都不错,预计明年的总出货量上将超越三星,成为全球第一。