今日头条上线搜索服务！如何突围现有格局才是关键！

　　头条搜索能成功吗？

　　作为一个刚刚进入一个拥有顶级巨头和众多竞争者行业的新手来说，头条现在想要在百度、神马、搜狗、360 搜索等等的搜索老兵的包围中突围，想要靠之前的打法显然是行不通的。

　　头条也是国内技术比较成熟的厂商之一，CEO 张一鸣也是技术出身，为了做搜索还在2017年挖来了360 搜索的经理吴凯，看得出在技术上是有备而来的。

　　今日头条可以仰仗的，还是最核心的内容和体验。作为当代中文互联网领域最大的内容提供方之一，今日头条海量的“原创”内容将成为头条搜索最大的内容来源。事实上我们在使用中也发现头条号相关内容占比权重非常高，而结果中相关网页、图片、视频、地图、百科等内容非常少。这一点和如今正在力推百家号的百度颇有几分神似，只是和百度相比更加极致一些。

　　但这并不是一个全网级别的搜索引擎应该做的事情，搜索引擎算是一个互联网基础服务，对于自身内容的“夹杂私货”非常容易引起用户的反感，这点在百度用户对百家号的讨伐中可见一斑。另外头条内容的口碑也很一般，不知道是否能够经受住市场的考验。

　　而目前的互联网正在从开放走向封闭，各大巨头的内容都是画地为牢，各自为战。这点在头条搜索上也能看到，外站的内容相当少。内容走不通，那就只能走体验。而搜索引擎的体验核心就是精确和广告。

　　头条作为当代互联网最大的广告提供方之一，头条搜索一定是要放广告的。但是如果真的直接把之前在今日头条或者抖音上那种非常直白的广告放到头条搜索上，一定会引发用户的反感。但是广告又基本是搜索引擎收入的最重要来源，这点连谷歌都不例外。

　　因此对于头条来说，如何权衡内容分发、广告投放和用户体验就成为了一个非常困难的事情。不排除头条搜索只是想成为头条生态链中的一个补环，但是头条搜索想要走的更远，甚至成为公司广告收入的增长点，要做的事情还有很多。