今日头条上线搜索服务！如何突围现有格局才是关键！

　　头条为什么要做搜索？

　　这几年的头条的广告营收虽然每年基本上都是以“火箭”级别的速度增长，但是2018年的500亿目标完成的相当勉强，而面对2019年头条 1000亿广告收入的目标，在整个广告行业行情比较紧缩的前提下，头条想要完成广告收入翻翻的目标还是相当困难的。

　　因此头条不但需要稳固当前的阵脚，还需要扩展新的广告渠道。而千亿级别的搜索引擎市场，确实是一个不错的选择。

　　我们以美国上市公司百度为例，根据2019年Q1季度的百度财报显示，百度当季总营收241亿人民币，其中百度核心业务(Baidu Core，搜索服务与交易服务的组合)的营收为175亿元。而这样的财报数据还是百度自从2005年纳斯达克上市以来首次亏损，可见百度这些年还是赚了些钱的。

　　除了钱，搜索引擎的功能也在随着互联网的发展逐步变化。当年的搜索引擎作为桌面互联网时代最大的流量入口之一，充当着用户和网站以及广告主之间的桥梁，无论是流量和价值都是互联网的中心;但是随着移动互联网中独立 App 的兴起，搜索引擎的功能被不断削弱，加上现在互联网不断封闭的生态，以爬虫技术为核心的搜索引擎获取有用的资源越来越难。

　　但从另一方面说，现在的搜索引擎使用者已经从当年懵懂的网民变成了现在的“精准使用者”，用户的搜索行为本身就是对自身需求的精准定位，这种用户对广告主来说是最需要的，同时也是今日头条这种中间商最渴望的渠道。针对这种用户进行广告投放，效果往往比较好。

　　对于业务基本覆盖了当代移动互联网生活方方面面的字节跳动来说，搜索短期内可以成为头条生态内容和广告对用户输出一个优秀渠道，并且可以丰富自家的产品线;长期来看，如果头条搜索成功了，那就是今日头条又一个优秀的广告盈利来源。