年轻人喜欢看的动画作品，到底是什么样子？

　　凭借特有的内容生态和高粘性用户群体，B站形成了属于自己的平台优势。根据B站今年第二季度的财报数据显示，平台月均活用户突破1.1亿，其中以90后、00后为主要用户群体。这群被称为“Z世代”的年轻人，伴随互联网发展而成长，逐渐成为文娱市场消费主力。

　　追求个性化的年轻一代，对内容的需求各不相同，如今用户兴趣圈层也不再完全封闭、割裂。B站积累的大量“硬核”动画观众，对动画作品质量提出高要求，也乐于见到呈现创作者鲜明个性的作品出现。在认可作品内容的基础上，这些观众还愿意化身为“自来水”，通过社交平台和二次创作，将垂直类型的小众作品推广到更广泛的用户群体。

　　回顾近两年在B站播出的原创动画，有末世科幻题材《灵笼》、治愈系《请吃红小豆吧！》、还有无厘头风格的《刺客伍六七》，沙雕与真实兼具的玩梗动画《汉化日记》等作品。不论是大众喜爱的题材，还是风格各异的垂直内容，多元化既在挑战作品内容题材定势，也为商业变现环节提供更为明确的方向。

　　通过这种垂直内容所吸引的粉丝，其属性是十分鲜明的。对动画创作公司、品牌方和平台而言，完成一定粉丝积累后，便于进行精细化营销，开拓商业化路线。

　　今年B站尝试作为中间桥梁，将动画制作公司和品牌方连接起来。比如在艾尔平方原创制作的网络动画《汉化日记》中，女主苏莫婷在每集开头就表示：“我们是个新番，大家也不熟，没什么好说的……所以先放段广告吧”，随之而来的则是脉动的广告时间。

　　由于B站的弹幕机制和社区文化氛围，《汉化日记》的广告片头，反而成为动画一大“名场面”，并为动画粉丝津津乐道。即便后续几集，官方删去苏莫婷的开场台词，直接播放广告，弹幕却都在接梗互动，表示“我们不熟”。

　　从用户对待商业化的态度转变中，我们也不难发现，随着Z世代对互联网话语权的掌握，以及对自我情感价值的表达需求，基于对优质内容的认可而产生的价值共创商业模式，或许更容易被这群年轻人所接受。从小米官方作为UP主发布单曲、投稿视频，到垂直内容植入脉动、维他豆奶广告，品牌方们以这种方式在B站贴近年轻人。

　　除了广告合作之外，B站也在探寻垂直类动画IP的影视剧开发，像今年推出的漫改网剧《凸变英雄BABA 真人版》，得到了原作动画粉丝“还原”的大量好评。

　　在B站此次举办的国创发布会上，B站副董事长兼COO李旎明确指出，目前摆在中国动画行业面前最大的三个问题，主要在于原创能力、原创人才的稀缺，少儿/青少年定位不能满足全民化需求，海外内容风格不能满足中国主流消费者需求。

　　归根结底，想要解决这三个问题的关键，其实就是让中国年轻人喜爱的各类动画作品，都能够拥有各自生存的土壤。而对于拥有庞大动画观众以及社区生态的B站来说，充分发挥自身平台优势，不断将优秀的国产动画作品呈现在观众面前，显然才是推动中国动画行业发展的关键所在。​​​​

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