百度贴吧覆盖网民占39% 游戏类目月活用户1.8亿

　　近日，百度发布了《2013 Q2百度网游行业搜索数据白皮书》。报告中一个非常值得关注的现象是，百度贴吧不仅覆盖了大量网民，且这一网民群体与游戏群体高度重合。换句话说，百度贴吧里聚集了游戏厂商大部分目标受众。从这个意义出发，百度贴吧或将成为游戏资讯垂直网站及门户之外，又一个广大游戏厂商不得不考虑的重要媒介平台。

　　报告显示，如今百度贴吧已经拥有2.3亿庞大用户群体，占据了全部中国网民的39%，丝毫不逊于任何一个门户网站。此外，贴吧的用户年龄层主要在16-24岁左右，集中了网络游戏最主要的潜力用户。如果把这些数据进一步细分的话，不难看出，贴吧游戏类目涵盖35000余个游戏吧，几乎所有游戏及相关话题都能在这里找到“归宿”。游戏类目月活跃用户数高达1.8亿以上，且这部分用户具有付费习惯，能够直接为游戏厂商带来真金白银的收益。 

百度贴吧游戏类目吧数量分布图

　　除了用户属性高度重合、绝对数量庞大、用户具有付费习惯之外，百度贴吧凭借“志趣交友”的特点，还使得共同兴趣话题，非常容易在贴吧里点燃和引爆，吧友之间具有非常强大的口碑传播力。百度贴吧聚集了MISS、基轮等一大批游戏界知名达人，这种意见领袖的聚合效应，还将继续吸引更多的玩家进驻贴吧，从而为百度贴吧和游戏厂商创造更大的用户价值。

　　实际上，百度搜索、百度联盟、百度贴吧三重发力，已经能为游戏厂商提供“搜索营销+网盟广告+社交网络”等目前网络游戏最主要的营销推广方式，帮助游戏厂商完成流量导入、兴趣聚合、增加黏性、口碑传播、提升形象等所有营销目的。这种解决所有问题的一站式网络营销解决方案，如今也得到越来越多游戏厂商的认可。而如何充分发掘和利用百度平台的营销威力，为游戏产品和目标受众提供更好的服务，如今也成为广大游戏厂商正在仔细研究的一个课题。

　　值得一提的是，百度贴吧还是游戏厂商研究市场动向的重要平台。数据显示，贴吧游戏类目下，客户端网游类吧的用户活跃度明显高于其他游戏。此外，近半年来，手游吧增长迅猛，涨幅超过450%；页游吧也继续保持着良好的增长态势，涨幅超过35%；客户端网游吧也保持了超过30%的高增长。不难看出百度贴吧对游戏群体的聚合力正在加剧，而新兴的手游、页游等也成为了游戏行业增长强劲的重要细分领域。通过对这些来自游戏群体最真实最客观的游戏数据的解读，将能帮助游戏厂商更好地了解市场、洞察受众，从而有的放矢、顺应潮流地调整业务方向和产品研发，让经营和市场保持一致的步调，从而取得优异的效果和成绩。

不同类型游戏吧用户活跃度一览

　　虽然百度贴吧还没有进行全面的商业化，但针对这一难以多得的用户研究，每一个游戏厂商都应该未雨绸缪进行相应准备，唯有如此才能在后续的激烈竞争中获得先发优势。