题图 / 汉化日记本文由ACGx原创,转载请注明出处。让“恰饭”的广告,也能变成内容的一部分
“大家都是要恰饭的嘛。”这句话大概适用于所有领域的内容创作者,网络漫画和网络动画也不例外。
受互联网、亚文化影响成长起来的年轻人逐渐成为消费主力,“二次元”更是成为了年轻化、消费力的象征,越来越多快消品牌选择将广告融入到动画、漫画之中。
依靠IP而生的植入不再新鲜
广告作为动漫IP重要的营收渠道之一,观众对它的存在也较为敏感。但一般来讲,只要不影响阅读或看番体验,读者和观众们不会介意创作者的推广。伴随着动漫IP的商业化需求,越来越多IP开始尝试广告植入。
就拿《全职高手》动画中存在感最强的“金主爸爸”麦当劳来说,从周泽楷的“那么大甜筒”,到叶修的“就酱薯条”,角色的代言在剧中线下,都称得上尽职尽责。
此外,《十万个冷笑话》中炼成福禄小金刚的苏泊尔电饭锅,《斗罗大陆》里格外显眼的康师傅绿茶,《末日曙光》雪佛兰“战车”,想必都让人印象深刻。
为广告主单独制作小剧场的广告形式,同样被运用在动画IP中。片头、片尾、中场时间,都是打广告的好时机。
比如B站《宿舍不日常》《异常生物见闻录》《汉化日记》等动画作品广告皆为此类型;《黑猫警长》与腾讯手机管家合作,以黑猫警长“续集”的方式,推出了画风还原度极高的联动剧情;《请吃红小豆吧!》为珠宝品牌MASHAIRI制作了番外动画;观众们翘首以盼的《刺客伍六七》更新,等来的是脉动的广告。
漫画亦是如此,在粉丝们看来,幕星社的漫画作者以原创形象绘制的“幕星周刊广告部”,以及《非人哉》现有角色演绎的“号外篇”,既是广告时间,也是抽奖获取福利的机会。
不论是正片广告植入、角色代言,还是独立的广告小剧场,对于动漫作品和广告主而言是双赢的结果。不过这些形式与真人剧植入广告的方法一致,读者和观众们已经不觉得新鲜了。