CJ2018：ChinaJoy十六年 游戏行业发生了什么变化？

　　受台风影响，2018年可能是历届ChinaJoy最清凉的一年，但已经没有太多人关心Showgirl着装是否“清凉”。人数最多的展台，不再是“最美Showgirl”的所在地，而是3A的育碧、二次元的B站、电竞的腾讯等一众展台。

手游涌现
泛娱乐初期重要内容

　　不过，真正等到精品化策略遭遇的第一次大转变，已经到了2013年左右，彼时日后将改变全世界游戏行业的手游开始大量涌现，并成为泛娱乐初期的一个重要内容领域。而早在2008年，手游竞技大赛已经成为ChinaJoy项目之一。

　　2013年第十一届ChinaJoy，以乐逗游戏为代表的厂商开始展出大量代理的海外精品手游。一个月时间内，酝酿手游已经一年多的腾讯，正式已经推出了微信、手Q的游戏中心，以研发和代理双线并行的方式全面进军手游。从最早的产品如《水果忍者》《天天爱消除》，手游也一天天受到精品化影响，在游戏的表现形式上越来越复杂、制作水准愈发精良，近年来开始出现《王者荣耀》这样的全民级产品。同样，国内各大厂商自研比例逐步升高，中国游戏研发能力开始有了进一步的飞跃。

　　手游没有走端游的老路，主要得益于手游开始出现了IP经营的意识，不再执着于单个爆款赌成功，而是从搭建用户和产品生态获得持续进步。众所周知，IP的经营离不开泛娱乐，而在手游开始崭露头角的2013年，泛娱乐概念已经提出达2年时间。

全面普及泛娱乐
IP接棒产品成为行业核心

　　全行业围绕单个精品的策略，最大的改变发生在2016年，第十四届ChinaJoy宣布了“游戏新时代，拥抱泛娱乐”的新主题，代表了游戏行业整体从单品运作，转向IP泛娱乐打造思维的全面改变。这也是自腾讯集团副总裁程武2011年提出“泛娱乐”概念后，泛娱乐真正普及到全行业的转折点。

　　自此，游戏厂商开始跳出单产品经营思维，从IP、乃至是泛娱乐层面看待游戏的发展。游戏开始更多地与影视、动漫、电竞等其他形式的载体发生联系，并联合多种娱乐形式成为全新的用户互动方式。

　　用户人数达2亿的腾讯电竞，粉丝最为疯狂的二次元等等，共同撬开了泛娱乐庞大潜力的冰山一角。另外，泛娱乐的普及不仅仅体现在手游，大量经典端游也通过泛娱乐焕发了新生。诸如《英雄联盟》《穿越火线》《DNF》等重要端游产品，都制定了涵盖多元的IP发展计划，并通过向漫画、音乐、影视领域延伸，得以摆脱过去端游的生命周期，达到十余年IP长青的高度，其中《DNF》更是提出了百年IP计划。

　　游族、腾讯、网易、阿里等大批厂商开始在新的泛娱乐大潮中活跃。ChinaJoy玩家以及行业关注的重点从“以产品为核心”转向“以IP为核心”，目光也从Showgirl转向了游戏和厂商本身。

泛娱乐升级新文创
关注文化价值与游戏精神

　　根据科技大爆炸理论，科学技术的发展一直以加速度进行，游戏行业发展变化的速度似乎同样如此。从单款精品到泛娱乐的完全转变，游戏行业花了整整12年的时间，但仅仅2年之后的今天，游戏行业下一站“新文创”就已经来到眼前。

　　和泛娱乐一样，“新文创”概念的提出和最先实践者依然是腾讯。今年4月的UP2018上，腾讯集团副总裁兼腾讯影业CEO程武又一次提出“新文创”理念，作为“泛娱乐”战略的升级。与泛娱乐不同的是，新文创目标是打造具有广泛影响力的中国文化符号。新文创的提出依据，是腾讯集团控股董事会主席兼CEO马化腾制定的科技+文化战略，强调人脑对于文化思考的不可替代性。

　　腾讯认为，文化符号有两个来源，一个是从民族文化当中汲取营养，一个是活化经典的文化符号。并且，新文创将在泛娱乐的打造的产业基础之上，实现文化价值。因此，本届ChinaJoy除了展出20余款游戏之外，腾讯还新设了以“第九区”为代表的新文创展区，以雕塑、绘画、音乐等种形式，结合故宫、长城、敦煌等传统文化IP，通过“第九艺术”游戏展示艺术之美、驱动文化价值与产业价值的内循环，点明本次腾讯“Beyond Fun”的参展主题——2018年ChinaJoy主题被定为“健康新娱乐，游戏新价值”，似乎与“Beyond Fun”异曲同工。

　　在参展之前，腾讯旗下“四大名著”、《王者荣耀》《英雄联盟》等一系列知名IP作品，都已经着手在新文创的指导下，以产品为依托构建能够更好地承载产品文化的IP计划调整方向。尽管新文创提出时间不长，但在腾讯互娱全面转向新文创理念执行的背景之下，本届ChinaJoy已经开始带有难得的人文氛围，和对游戏精神层面的关注。

　　近年以来游戏行业出现“返祖”现象，厂商不再单纯强调大制作，“小而美”的独立游戏、二次元游戏迅速崛起，玩家需求从追求更好的品质变得愈发细分，剧情、玩法、独创性地位空前提升，今年以来小游戏的诞生也开启了玩法红利新入口。包括腾讯、网易在内的大厂商都在其中倾注心力，全行业已经进入探索文化价值的大时代。瞭望智库最近对300位行业领军人物的公开言论进行了分析和归纳，总结出新时代中国互联网发展六大趋势，趋势四便是新文创的发展，报告称新文创代表了目前网络文化发展的核心趋势以及产业发展模式的改变。

　　从精品走向泛娱乐，从泛娱乐走向新文创，未来ChinaJoy与游戏行业还会走向何方？或许，答案就在下一届ChinaJoy当中