苹果将不再公布iPhone销量 库克：重要的是卖了多少钱

　　当地时间11月1日，苹果发布第四财季财报。苹果宣布从下一个财季开始，将不再公布iPhone、iPad和Mac的销售量。库克称，这就好比你去超市购物，买了多少件并不重要，重要的是买了多少钱。

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　　在财报发布后的电话会议中，苹果 CFO Luca Maestri 表示，从 2019 财年第一季度财报起，苹果的财报数据将发生四个重大变化。

　　1.基于来自苹果服务收入的重要性在不断增加，未来苹果财报将会在产品和服务板块同时报告总营收和销售成本。

　　2.来自 Maps、Siri、iCloud 等的收入此前是被计入到产品收入中，未来这部分的收入将被计入到服务收入中去。这一改变不会影响苹果的总营收，但是会对苹果不同板块的营收结构造成影响。

　　3.从 2019 财年 Q1 起，苹果将不会再在财报收入中公布 iPhone、iPad 和 Mac 的销量数据。究其原因，苹果表示其目标是打造伟大的产品和服务来丰富人们的生活并提供独一无二的用户体验，而 90 天的销量收据并不能体现苹果的业务增长。

　　4.从 2019 财年 Q1 起，苹果将会把“其他产品”板块更名为“可穿戴、家庭和配件”板块，目的是更加准确地描述这一板块。

　　Luca Maestri 公布的这些财报数据变化，尤其是其中的第三条关于不再公布 iPhone、iPad 和 Mac 具体销量的变化，引起了股市的变化；苹果股价在消息发出之后，一度跌落了 7%，苹果市值也由此也一度跌落至低于 1 万亿美元。

　　好在苹果股价大跌之后又快速回升，最终让苹果回到了一万亿市值的水平线之上。