去年,上海自贸区政策允许“外资企业从事游戏游艺设备的生产和销售”,这也是游戏主机15年来禁令首次破冰,但规定必须注册地在自贸区内。索尼、微软两个巨头都选择与东方明珠在上海成立合资公司。“今年6月份,文化局有政策说,允许自贸区政策在全国各地开放,所以我们会在全国看看有无更多合作可能性。”
但是,游戏主机市场尘封了15年,其间出现了智能手机、可穿戴设备等新的游戏场景,主机还有得玩吗?11月22日,索尼SCE中国战略部部长添田武人在广州出席《FIFA16》球王争霸赛广州赛区时表示:“主机现在是小众市场,但你可以从这个比赛看到粉丝的粘性与活跃度多高,这是我们的希望。”
主机游戏2-3年内依然是小众市场
记者:15年前,PS2也曾进入中国,您怎么看现在跟当时的区别?现在有了智能手机,是不是市场压力更大?
添田武人:看现在的游戏,70%是PC游戏,接近30%是手机游戏,家用游戏不到1%,对比美国,家用游戏达到30%,这个数字我看到不是灰心,而是希望。
现在的市场跟10多年前很不一样。主要有两点。首先,联网性,互联网解放了游戏,所以我们推出了psn网上商城的概念,现在50%是联网游戏;其次,是碎片化时间,所以我们推出PSVtia的手持版,可以通过wifi连接ps4,所以画面展示速度非常好。
记者:其实智能手机已经承担很多游戏功能,主机游戏有什么不同的地方?
添田武人:这就是“大而全”跟专注的区别。电视游戏是适应人体往后15度,而手机则是人体往前15度,在产品设计上有很大的不同。手柄是一个立体操控板,而手机是平面的,前者更符合人体工程学,一般主机游戏可以玩几个小时,而玩手机这么久肯定会累;其次,手机是一个隐私空间,很少一起围着玩一个游戏,而电视则提供一个共享环境,有利于家庭成员的沟通,我不是说这肯定好,但至少提供一个新的游戏设备补充。
主机游戏2-3年内都会是小众市场。但这个市场的用户忠诚度高,游戏热爱程度高。同时,主机游戏的ARPU值会是手机游戏的7-8倍。