今年初,中国内地长达十余年的游戏机禁令解除,一个潜在用户达4000万、规模近千亿元的市场,由此进入了开拓和挖掘的起步阶段。尽管游戏业内对主机游戏市场持观望态度,内地部分政策上的限制也降低了玩家的热情,但抢先开拓此市场的微软,还是赢得了不少忠实粉丝的热捧。
据不完全统计,自八月初各电商渠道和线下家电卖场陆续开启预售,至今Xbox One国行的预售量已经达到预期目标。此外,据市场调查数据,与Xbox One国行于9月23日捆绑同步发售的《无冬OL》Xbox版,也赢得了逾九成的预购玩家用户。
多渠道平台出招 国行预售量达预期
尽管Xbox One国行的售价和国内环境下令人尴尬的“锁区”,多少都让玩家有些失望,但国行的优惠政策也进行了大幅度的弥补。在Xbox One国行的售价方面,比大部分国外地区高,是因为国外售卖的主机是单独产品,而国内的服务已经集成了Xbox One的整个生态,赠送有3个月的Xbox Live金会员,限量版还包含一年英超视频播放权。
在Xbox One国行各渠道的优惠方面,包括苏宁、国美、天猫、京东等在内的线上线下销售渠道,纷纷推出了各种预售的优惠。比如,苏宁推出了千元大礼包,并在北京、上海、武汉、广州、重庆、南京6大城市开展抽奖活动。国美则为预购的玩家赠送150元的购物礼券,还计划抽取预订用户免费赠送游戏主机,以及游戏手柄等配套周边产品。各电商渠道平台资源的投入,为Xbox One国行的预售提供了不小的助推力。
此外,提供《无冬OL》Xbox版的完美,在北京、上海和重庆推出首批Xbox One体验店,通过O2O2O的模式开启了预售。作为Xbox One国行预售的主力,微软官方商城则在预订方式上提供了便利,除了支付宝499元预订外,其还开放了余额宝0元预售,而上千元的优惠券及礼券,也有不小的吸引力。
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