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悲剧啊!联想游戏机惨淡收场 高管被迫下课

2012-07-02 00:22    编辑:一刀流    浏览量:加载中...

【游侠导读】北京联合绿动科技有限公司旗下产品eedoo CT510在线多媒体运动机于5月正式上市销售。但上市一个多月以来销售业绩惨淡,近日联合绿动负责营销的执行总监王金柱被联合绿动下课。

  联想控股成员企业——北京联合绿动科技有限公司,旗下产品eedoo CT510在线多媒体运动机于上月正式上市销售。但上市一个月以来销售业绩惨淡,近日联合绿动负责营销的执行总监王金柱被联合绿动下课。据悉,王金柱系联 合绿动核心领导团队成员,也是唯一一个非联想系的绿动高管。

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  eedoo CT510 CT510是联合绿动开发两年多的产品,最早名为ebox。由于其采用与微软kinect类似的体感技术,并且自称国内首款体感游戏机而备受业界关 注。2011年5月联合绿动将ebox正式更名为isec进行发布,但之后却一直迟迟未能上市。由于联合绿动推迟产品上市时间长达一年半,被业内戏称为跳 票王。2012年4月底,联合绿动召开产品发布会,宣布CT510正式上市,再次引起媒体与用户关注。

  但联合绿动对CT510制定3799元的价格令所有人大跌眼镜。据了解,目前中关村市场买一套Xbox360+kinect套装仅需两千多 元,3799的价格已经可以买下一套微软xbox360套装,再加一套任天堂的Wii了。联合绿动总裁罗争在接受媒体采访时表示,3799元的价格相比微 软的同类产品并不算高,因为CT510包含8款游戏,而微软的游戏需要花费高额的成本,购买xbox360套装的综合成本高于CT510。但众多一直期待 国产游戏机上市的玩家表示这个价格很坑爹。

  由于CT510附带的游戏在级别和品质上,与微软、索尼的游戏有较大差距,联合绿动在上市策略上也做出了调整。改变游戏机的叫法而独创了一个运动机 的新名词,并且将其定位于机顶盒类产品,主打二级城市。试图避免与微软、索尼的游戏机产生正面比较和竞争,以掩盖CT510在硬件、软件等方面的劣势。

  虽然联合绿动在CT510上市后,尽量营造出一片繁荣的景象,但却无法改变惨淡的销售状况。而联合绿动营销高管的下课,也就是自然而然的事情了。分析CT510目前的现状,可基本总结为以下几方面因素。

  产品技术薄弱,研发能力不足

  虽然联合绿动一直声称CT510是其自主研发的产品,并拥有多项技术专利,但实际上核心技术并不在绿动手中。据联合绿动副总裁王鑫透露,绿动 CT510的核心体感技术是从以色列购买的。记者在国家知识产权局的网站上查询得知,联合绿动并未取得任何关于技术方面的专利,仅有3项外观的专利。虽然 此前绿动总裁罗争一再解释产品延期的原因是为了做好产品优化,但也多次有媒体报道绿动的研发能力较弱,对关键技术问题缺乏解决办法,是造成产品一再延期的 主要原因。

  技术薄弱导致产品缺乏核心竞争力,与竞争对手相比难免定位尴尬。而且由于推迟了近一年半上市,原本的同步优势也变得子虚乌有了。

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  知识产权申请截图产品定价过高,远超消费者预期

  3799元的价格,无疑是造成销售惨淡的直接原因。虽然联合绿动总裁罗争表示CT510的成本高于同类产品,是价格居高不下的主要原因,但消费者不 会因为这一点而接受一个超过同类产品近一倍的价格。更何况无论是产品本身还是游戏内容,都远远落后于同类产品。如今的消费者都很理性,不易被商家玩的文字 游戏忽悠,孰优孰劣,用户自会评判。虽然绿动也选择了二、三线城市为主的销售渠道,和以老人、女性、儿童为主的消费群体,避开了深谙此道而又精明的资深玩 家,试图在不了解体感技术的人群面前充分体现其科技气息。但无论如何,3799的高昂价格还是会令消费者望而却步。

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